01 Proje Özeti
Usta Döner için dijital pazarlama, içerik üretimi ve sosyal medya yönetimini kapsayan; iştah açıcı bir görsel dünya ile şube trafiğini besleyen bir iletişim programı yürüttük.
02 Müşteri Hakkında
Usta Döner, geleneksel döner lezzetini modern ve hijyenik bir zincir restoran deneyimiyle buluşturan, hızla büyüyen bir yeme-içme markasıdır.
03 Problem
Zincirin büyüme hızına karşın dijital varlığı şube ölçeğinde dağınıktı; merkezi bir marka dili ve iştah uyandıran profesyonel içerik altyapısı bulunmuyordu.
04 Hedefler
- Merkezi ve tutarlı bir marka iletişimi kurmak
- Şube trafiğini dijital kanallardan beslemek
- Yemek kategorisinde iştah açıcı bir görsel standart oluşturmak
- Kampanya dönüşümlerini ölçülebilir hâle getirmek
05 Strateji
İletişimi ürün kahramanlığı üzerine kurduk: yakın çekim lezzet videoları ve kampanya odaklı yerel hedefli yayınlarla şube ziyaretini tetikleyen bir kurgu tasarladık.
06 Yapılan Çalışmalar
Yemek çekimleri, video prodüksiyon, aylık içerik yönetimi, yerel hedefli reklam yayınları ve topluluk yönetimini uçtan uca yürüttük.
07 Tasarım ve Kreatifler
Buhar, doku ve yakın plan detay çekimleriyle iştah uyandıran bir yemek fotoğrafçılığı standardı kurduk; kampanya kreatiflerini güçlü fiyat-mesaj hiyerarşisiyle tasarladık.
08 Sonuçlar
Marka, yemek kategorisinde profesyonel içerik standardı yakaladı; kampanya dönemlerinde şube trafiği ve sipariş kanallarına geçişler belirgin arttı.
Video izlenme 1.5M+
Şube trafiği +%30
Etkileşim +%140
09 Kullanılan Teknolojiler
10 Müşteri Yorumu
İçeriklerdeki lezzet algısı birebir satışa yansıdı. Kampanya dönemlerindeki hareketlilik ölçülebilir şekilde arttı.
