01 Proje Özeti
Lipton için dijital pazarlama ve içerik üretimi alanlarında, markanın günlük çay ritüelini dijital sohbete dönüştüren içerik çalışmaları yürüttük.
02 Müşteri Hakkında
Lipton, dünyanın en çok tercih edilen çay markalarından biridir; Türkiye'de sıcak ve soğuk çay kategorilerinde geniş bir ürün portföyüne sahiptir.
03 Problem
Günlük tüketim ürünü olan çayda marka sadakati güçlü ancak dijital iletişim gündelik hayatın içine yeterince giremiyordu; içerikler tüketim anlarıyla bağ kurmakta zayıf kalıyordu.
04 Hedefler
- Çay ritüelini dijital içerik formatlarına taşımak
- Genç hedef kitlede marka yakınlığı kurmak
- Kampanya dönemlerinde erişimi ölçeklendirmek
- İçerik etkileşimini kategori ortalamasının üzerine çıkarmak
05 Strateji
İletişimi günün tüketim anlarına (sabah, mola, akşam) bağlı içerik serilerine böldük; mevsimsel kampanyaları ve soğuk çay dönemlerini ayrı kreatif kurgularla destekledik.
06 Yapılan Çalışmalar
İçerik takvimi yönetimi, ürün ve yaşam tarzı çekimleri, kampanya kreatifi üretimi ve yayın optimizasyonunu uçtan uca yürüttük.
07 Tasarım ve Kreatifler
Sıcak tonlarda, ritüel hissini güçlendiren yaşam tarzı fotoğrafçılığı; soğuk çayda ise enerjik, genç ve canlı bir kreatif dil kullandık.
08 Sonuçlar
Marka içerikleri tüketim anlarıyla örtüşen doğal bir akışa kavuştu; etkileşim oranları ve kampanya erişimleri istikrarlı biçimde yükseldi.
Kampanya erişimi 3M+
Etkileşim +%115
Video izlenme 1M+
09 Kullanılan Teknolojiler
10 Müşteri Yorumu
Markamızın gündelik hayattaki yerini dijitale çok doğal bir dille taşıdılar.
