01 Proje Özeti
Total Quartz motor yağları için süregelen marka iletişimini dijitalde yönettik; ürün teknolojisini sürücü faydasına çeviren içerik serileri ürettik.
02 Müşteri Hakkında
Total Quartz, TotalEnergies'in binek araç motor yağı markasıdır; Age Resistance teknolojisiyle motor ömrünü uzatan premium bir ürün ailesidir.
03 Problem
Madeni yağ kategorisinde tüketici ilgisi düşük ve karar anı satış noktasına sıkışmış durumdaydı; markayı karar öncesi akılda tutacak sürekli bir dijital iletişim gerekiyordu.
04 Hedefler
- Kategori düşük ilgisine rağmen marka hatırlanırlığı kurmak
- Ürün teknolojisini anlaşılır faydaya çevirmek
- Bakım dönemlerinde markayı akla ilk getirmek
- Servis kanalına dijital destek sağlamak
05 Strateji
İletişimi araç bakım takvimine bağladık: mevsim geçişleri ve bakım dönemlerinde yoğunlaşan, motor sağlığı temalı eğitici içerik serileriyle markayı güven kaynağı olarak konumlandırdık.
06 Yapılan Çalışmalar
Yıllık içerik planı, eğitici video serileri, ürün kreatifi üretimi ve yayın optimizasyonunu uçtan uca yürüttük.
07 Tasarım ve Kreatifler
Motor ve teknoloji estetiğini öne çıkaran koyu metalik tonlarda premium bir kreatif dil; faydaları sadeleştiren infografik formatlar kullandık.
08 Sonuçlar
Marka, bakım dönemlerinde artan arama ve etkileşim verileriyle akılda kalıcılığını güçlendirdi; içerik serileri kategori üstü etkileşim üretti.
Yıllık erişim 8M+
Etkileşim +%110
Eğitici seri izlenme 1M+
09 Kullanılan Teknolojiler
10 Müşteri Yorumu
Düşük ilgili bir kategoride bu düzeyde etkileşim kurabilmek ciddi bir başarı.
