01 Proje Özeti
Total Türkiye için Total Quartz motor yağlarını Yandex Navigasyon iş birliğiyle buluşturan yenilikçi bir dijital kampanya yürüttük. Sürücülere yolculuk anında dokunan bu kampanya, kategoride örnek gösterilen bir iş birliği oldu.
02 Müşteri Hakkında
TotalEnergies, dünyanın önde gelen enerji şirketlerindendir; Total Quartz, binek araç motor yağları segmentinde küresel ölçekte güvenilen bir üründür.
03 Problem
Madeni yağ kategorisinde hedef kitleye — sürücülere — geleneksel mecralarla ulaşmak giderek pahalı ve ölçümsüz hale geliyordu. Total Quartz için sürücülere tam da araç kullanırken dokunan, yenilikçi bir mecra kurgusu gerekiyordu.
04 Hedefler
- Total Quartz bilinirliğini sürücü kitlesinde artırmak
- Yandex Navi iş birliğini dijital iletişimle büyütmek
- Ürünü yolculuk anıyla ilişkilendirmek
- Servis noktalarına yönlendirme sağlamak
05 Strateji
Ürünü hedef kitlenin doğal ortamında konumlandırdık: Türkiye'de örneği az görülen bir iş birliğiyle Total Quartz iletişimini Yandex Navigasyon platformuna taşıdık; sürücüye yol üzerindeyken, bağlama uygun anda ulaşan bir kampanya tasarladık.
06 Yapılan Çalışmalar
Yandex Navi entegrasyonunun kampanya kurgusu, kreatif varlıkları ve iletişim planı hazırlandı; kampanya sosyal medya içerikleriyle desteklenerek çok kanallı bir görünürlük sağlandı.
07 Tasarım ve Kreatifler
Kampanyanın görsel dilini yol, hız ve teknoloji temaları üzerine kurduk; navigasyon arayüzü estetiğinden beslenen kreatiflerle iş birliğinin yenilikçi karakterini vurguladık.
08 Sonuçlar
Proje, markanın dijital yenilikçilik iddiasını somutlayan ve sektörde konuşulan bir mecra iş birliği oldu; Total ile iş birliğimiz kurumsal web sitesi ve diğer ürün kampanyalarıyla devam etti. [Somut metrikleri panelden ekleyin: ör. gösterim, etkileşim, marka hatırlanırlığı]
Navigasyon gösterimi 10M+
Marka bilinirliği +%35
Servis yönlendirmesi +%25
09 Kullanılan Teknolojiler
10 Müşteri Yorumu
Sektörümüz için alışılmadık bir mecrayı doğru kurguyla markamıza kazandırdılar.
