01 Proje Özeti
Mavibahçe AVM için yürüttüğümüz "Gezgin AVM" sosyal medya projesinde, alışveriş merkezini şehrin yaşam kültürüyle buluşturan hikâye odaklı bir içerik evreni kurduk.
02 Müşteri Hakkında
Mavibahçe, İzmir'in açık hava konseptli, yaşam ve alışveriş merkezi olarak öne çıkan; etkinlikleri ve peyzajıyla şehrin buluşma noktalarından biridir.
03 Problem
Merkezin açık hava konsepti ve etkinlik zenginliği sosyal medyada sıradan AVM iletişimine sıkışmış; markayı şehir kültürüyle bağlayan bir anlatı eksikti.
04 Hedefler
- Mavibahçe'yi şehir yaşamının parçası olarak konumlandırmak
- "Gezgin AVM" konseptini dijitalde yaşatmak
- Etkinlik katılımını sosyal medya ile beslemek
- İzmir hedef kitlesinde etkileşimi artırmak
05 Strateji
"Gezgin AVM" kurgusuyla iletişimi keşif temalı serilere böldük; merkezin mekânlarını, markalarını ve etkinliklerini bir gezginin gözünden anlatan devam eden bir hikâye formatı tasarladık.
06 Yapılan Çalışmalar
Konsept geliştirme, saha çekimleri, seri içerik üretimi, topluluk yönetimi ve yerel hedefli yayınları uçtan uca yürüttük.
07 Tasarım ve Kreatifler
Açık hava mimarisini ve yeşil dokuyu öne çıkaran doğal ışıklı fotoğraf serileri; keşif hissini güçlendiren video vlog estetiğinde içerikler ürettik.
08 Sonuçlar
"Gezgin AVM" serisi merkezin en çok etkileşim alan içerik formatı hâline geldi; İzmir ölçeğinde erişim ve etkinlik katılımı belirgin şekilde arttı.
Seri izlenme 800K+
Etkileşim +%160
Etkinlik katılımı +%35
09 Kullanılan Teknolojiler
10 Müşteri Yorumu
Gezgin AVM konsepti merkezimizin ruhunu tam anlamıyla yakaladı. Ziyaretçilerimizden gelen geri dönüşler harikaydı.
